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百度统计“页面转化”功能,全面监控网站转化效果

2011-10-26 08:59 来源:风信网 作者:末信 人气指数: 我要评论

很多客户在进行百度推广的时候,不知道如何评估计划、单元、关键词的推广效果。要检验效果,就要知道潜在客户在您的网站上是否完成了您期望的行动,知道哪些是黄金流量,以及流量流失的原因,找到优化方案。百度统计“页面转化”功能,全面监控网站转化效果,帮助您更有针对性地改善百度推广方案。

什么是转化?转化即指潜在客户完成一次您期望的行动,与您的推广目的和对推广效果的定义密切相关。转化可能指潜在客户:
1.在网站上停留了一定的时间
2.浏览了网站上的特定页面,如注册页面,“联系我们”页面
3.在网站上注册或提交订单
您的推广目的可能是多方面的,并随着您的公司、业务发展阶段而不断调整,相应的,对推广效果和转化的定义可能不止一种,且不断调整。无论您对转化的定义是什么,我们都建议您采取合理的方法对效果进行衡量。
本期博文中,将为您详细介绍如何进行页面转化目标的设置,设置好之后如何进行对应层级的数据查看,转化设置中的高级功能,以及转化路径的设置和分析报告查看。

一、页面转化设置——操作简单、三步完成

第一步:复制——以电商为例,确定完成购买需进入的购买页面地址,复制该地址;

第二步:粘贴——登陆百度统计后,在左侧“设置”中选择“页面转化目标”,再点击右侧的“新增页面转化目标”;

随后,在右侧“第1步”中“设置目标页面”下方对话框中,粘贴刚刚复制的地址;

第三步:保存——如果您刚开始使用转化设置,可以采用默认设置,填写目标名称和目标页面后,直接点击“保存”。

完成以上三步后,您的转化设置就完成啦!其中涉及到的相关概念,您可以参考:什么是目标页面;页面目标转化的常见问题。

二、数据查看——数据丰富、报告全面

当您将页面转化目标设置好后,各报告可观察各个计划、单元、关键词的转化次数,如关键词报告能够帮助我们查看关键词的转化情况:

在其他报告中也均有类似呈现,针对多个维度进行转化分析,转化设置的越细,转化分析越精确。

三、高级功能——简化操作、个性设置

1.通配符*:当您需设置为转化的页面多时,可以用通配符简化操作,设置目标页面以及到达目标页面所经过的路径。例如不同产品会有不同的页面:
产品1:http://www.a.com/purchase/a1,
产品2:http://www.a.com/purchase/a2
用通配符,可以将目标页面设置为http://www.a.com/purchase/a*

2.记录方式——方式灵活、有的放矢
根据您对转化的定义,您可以结合自己企业的情况,灵活选择记录方式:
方式一:访问次数(推荐)
当一个访客在一个访次内访问到目标页面,不管是浏览该页面一次还是多次,都记为一次转化。(当访客“在原页面刷新”或“在网站内页面切换”间隔时间小于30分钟,作为一个访次)
方式二:浏览量
访客每访问一次目标页面算一次转化,访客不停刷新会导致“转化次数”增多。
方式三:订单转化
每个订单有唯一的页面(不同订单用不同数字id区分),通过[[[*]]]代替id。某个访客在1个访次内完成N个订单,记为N次转化。

四、转化路径——层层分析、获取优化方案

如果您不仅关注访客是否到达目标页面,还关注访客通过哪个方式到达,可以设置路径,比如经过:

http://www.a.com/qiuzhuang(秋装描述)
http://www.a.com/goumaixinxi(购买信息)

当您进行了路径设置后,在百度统计的报告中,选择“网站访问”中的“转化路径”报告,可查看具体转化和流失情况,通过转化路径报告,您可以及时了解访客通常会在哪些步骤放弃对您网站的继续访问,从而帮助您有效地改善网站质量。例如下图示例中,有55%的客户是在填写“购买信息”时流失的,该企业可以通过关注转化过程中潜在客户流失原因来优化自己的页面,比如是不是因为填写购买信息的页面打开过慢,或者需填写的私人信息过多等:

希望通过我们本期博文,您能更关注“转化设置”。后续我们还会有百度统计转化设置的相关专题为您呈现,敬请期待。更多强大功能,快来百度统计看看吧!

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