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百度凤巢之二:独有的账户树结构

2011-09-02 08:20 来源:未知 作者:末信 人气指数: 我要评论

在经过我们上一期《百度凤巢之一:新建推广方案》后,您有没有自己操作试试?是不是已经对新建推广方案的整体流程十分熟悉了?在您掌握了这项基础操作后,我们在今天的博文中将通过旅游公司王女士的亲身经历,告诉您如何使用新凤巢中的账户树结构。

产品投入思考--独有的账户树结构

王女士是A旅游公司的老总,也是我们的资深老客户。由于如今7、8月生意正值旅游旺季,她准备增加项目投放,那么她是如何进行项目扩张推广的呢?

对于项目的扩张推广,王女士有她自己的想法主张,即引入新项目地区投放。想要完成新投放这就需要从两个角度考虑:

第一,怎样进行投放?

新凤巢可以支持空计划、空单元的建立,客户可以先搭建账户结构,再陆续填充推广物料。有了这个贴心的设计,前期王女士在没有准确定位新增地区和已有地区新旅游点的前提下,先在推广管理页左侧的“我的账户树”中建立了空的“云南旅游”推广计划和空的“大理特色”推广单元,以便考察情况后加入新的项目。

在经过几天实地考察和精心思索后,王女士决定在大理进行大理风景区的项目投入。于是她将“云南旅游”推广计划中的“大理特色”推广单元调整为“大理风景区”(点击需要修改的推广单元中的即可修改);

随后,她在之前建立的空的“云南旅游”推广计划和空的“大理风景区”推广单元中添加关键词和创意。此时,王女士大理风景区项目的推广方案就完成了!

接下来,她王女士开始考虑第二个问题,如何关注投放后的推广情况和反馈状态?

首先,在推广管理页面下,通过页面左侧的账户树选择需要查看的推广计划。这时,该计划下拉出包含的所有单元,即点击“云南旅游”推广计划下的“大理风景区”单元,右侧就会出现该单元下所有的关键词。这时,王女士就能快速定位查看所需的关键词了。

在投放了一段时间后,王女士觉得大理风景区带来的推广效果并不是很满意。于是,她暂停了整个单元,决定对推广方案进行优化后,再继续推广该方案。从选择了暂停推广开始,账户树会提示您该单元处于暂停的状态(左侧会出现一个圆点):

有了独有的账户树结构,整个账户的推广计划、单元都一目了然。以后,您一旦有了新推广方案的想法,可以先新建空的计划和单元,后面再慢慢充实里面的内容,不用为一次性完成整个方案苦恼了;同时,账户树还能帮您准确定位需要查看信息的状态,操作更加简单、快捷!

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